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A pochi mesi dallo sbarco in Italia, HBO Max ritocca il listino. L'aumento è contenuto e riguarda un solo piano, ma sposta la soglia d'ingresso della piattaforma e la allinea a quella dei principali concorrenti. Ecco cosa cambia, per chi e come si posiziona ora HBO Max rispetto alle altre pay-tv.
Di quanto è aumentato l'abbonamento?
L'aumento riguarda il piano Base con pubblicità, cioè l'opzione d'ingresso del servizio: era partito a 5,99€ al mese al lancio della piattaforma e ora viene proposto ai nuovi abbonati a 6,99€ al mese, un euro in più. Il nuovo prezzo risulta applicato almeno dal 6 luglio 2026.
C'è una precisazione importante: la modifica, per come si presenta oggi, riguarda solo chi si abbona adesso. Per i già clienti non ci sono comunicazioni ufficiali di rincari, anche se resta da vedere se HBO Max manterrà questa distinzione o se il nuovo prezzo verrà esteso più avanti agli abbonamenti già attivi.
Sui canali di Prime Video il prezzo non risulta ancora allineato. Nella finestra promozionale tra il 6 e il 20 luglio 2026 HBO Max è proposto con sette giorni di prova gratuita sul piano Base con pubblicità e, secondo quanto indicato da Amazon, dopo la prova il rinnovo resta a 5,99€ al mese: potrebbe trattarsi di una condizione specifica del canale Amazon o di un listino non ancora aggiornato.
I prezzi degli altri piani
Gli altri due piani, almeno per ora, non cambiano: lo Standard resta a 11,99€ al mese e il Premium a 16,99€ al mese. L'aumento riguarda quindi soltanto il gradino più basso del listino. Ecco il quadro completo dei piani HBO Max in Italia.
| Piano | Prezzo | Dispositivi in contemporanea | Qualità | Download |
|---|---|---|---|---|
| Base con pubblicità | 6,99€/mese | 2 | Full HD | — |
| Standard | 11,99€/mese | 2 | Full HD | 30 |
| Premium | 16,99€/mese | 4 | 4K Ultra HD con Dolby Atmos | 100 |
A tutti i piani si può aggiungere il pacchetto Sport, con un costo supplementare di 3€ al mese: include i contenuti Eurosport e consente la visione su un massimo di due dispositivi in contemporanea, indipendentemente dal piano base scelto.
No. In Italia HBO Max propone esclusivamente abbonamenti mensili, senza formule annuali scontate: tutti i piani si rinnovano di mese in mese e si possono cambiare o disdire in qualsiasi momento, senza vincoli di permanenza. È una differenza rispetto ad altri servizi, che invece premiano con uno sconto chi si impegna per dodici mesi.
I prezzi di HBO Max a confronto con le altre pay-tv
Con l'aumento, la soglia d'ingresso di HBO Max sale a 6,99€ al mese e si allinea a quella di Netflix: anche il piano Standard con pubblicità di Netflix costa 6,99€ al mese, senza sconti legati a promozioni o vincoli di permanenza. Sono, di fatto, le due piattaforme con il prezzo d'ingresso "pieno".
Le altre due, invece, permettono oggi di spendere meno accettando qualche condizione. Disney+, con il suo piano con pubblicità, è in promozione a 5,99€ al mese per i primi sei mesi per alcuni nuovi clienti (poi 6,99€), mentre NOW può scendere fino a 4,99€ al mese con il pass Entertainment in versione annuale (la versione mensile senza vincoli costa invece 8,99€).
| Piattaforma | Piano più economico | Prezzo |
|---|---|---|
| HBO Max | Base con pubblicità | 6,99€/mese |
| Netflix | Standard con pubblicità | 6,99€/mese |
| Disney+ | Standard con pubblicità | 5,99€/mese* |
| NOW | Entertainment | 4,99€/mese* |
*Disney+: prezzo promozionale per i primi 6 mesi per alcuni nuovi clienti (con vincolo di pari durata), poi 6,99€/mese. NOW: prezzo con l'abbonamento annuale (vincolo di 12 mesi); la versione mensile senza vincoli è 8,99€/mese.
Il quadro, insomma, è cambiato: dopo il ritocco HBO Max non è più tra le opzioni più economiche del mercato. Si colloca in linea con Netflix, mentre chi è disposto ad accettare una promozione o un vincolo annuale trova prezzi d'ingresso più bassi su Disney+ e NOW. La piattaforma di Warner Bros. Discovery rinuncia così al vantaggio di prezzo con cui era entrata sul mercato e punta ora sul catalogo — HBO, Warner Bros., DC, Max Originals e le produzioni italiane — più che sulla convenienza.